Marketing stratégique et comportement du consommateur
Devenez expert en stratégie marketing et psychologie du consommateur. Un programme doctoral pour former les stratèges capables de comprendre les motivations des consommateurs et de concevoir des stratégies marketing performantes et innovantes.
À Propos De Cette Formation
La filière Marketing stratégique et comportement du consommateur, rattachée au pôle Marketing et Digital, a pour vocation de former des experts capables de concevoir des stratégies marketing innovantes et de comprendre en profondeur le comportement et les motivations des consommateurs. Elle s’appuie sur une approche européenne qui articule théories du marketing stratégique, psychologie du consommateur, neuromarketing, branding, parcours client et stratégies d’influence et d’engagement, afin de répondre aux exigences de différenciation, de fidélisation et de création de valeur dans des marchés hyperconcurrentiels et en constante évolution.
Objectifs du programme :
- Maîtriser les stratégies marketing et le positionnement de marque
- Analyser le comportement, les motivations et les décisions d'achat
- Développer une expertise en psychologie et neuromarketing
- Concevoir des expériences client mémorables et engageantes
- Publier des recherches en marketing et comportement du consommateur
- Piloter des stratégies de marque et d'innovation marketing
Débouchés professionnels :
Les titulaires d'un Doctorat en Marketing stratégique et comportement du consommateur accèdent à des postes stratégiques dans divers secteurs :
- Enseignant-chercheur en marketing et comportement
- Directeur Marketing (CMO)
- Directeur de la stratégie de marque
- Consultant senior en stratégie marketing
- Directeur des études et insights consommateurs
- Responsable expérience client et innovation
- Expert en neuromarketing et psychologie du consommateur
- Directeur de la recherche marketing
Formation Accessible
- Durée : 3 ans
- Diplôme : Doctorat Européen - Bac+8
- Niveau requis : Bac+5
- Stages en entreprise